创造产品差异化价值　奇瑞A1引领小车发展新动向

近年来，随着消费者观念的转变，尤其是年轻消费者的大量增加，两厢小车因其鲜明的时尚和个性化特点而广受市场的宠爱。从合资品牌的雨燕、C2、飞度到自主品牌的奇瑞A1、比亚迪F3－R，这个细分市场上活跃着数十款车型。2008年，还将有雅力士、新乐骋、新飞度等多款两厢小车扎堆上市。该细分市场品牌越来越丰富，车型越来越多，竞争也越来越激烈。如何在众多的车型中脱颖而出？实际案例证明，实现产品的差异化价值，用差异化的产品特性，才能赢得消费者的更多青睐。奇瑞公司推出的精品两厢小车奇瑞A1，在短短不到一年的时间内，仅凭一个排量、一款车型月均销量达到1500辆左右的好成绩，超过雨燕和雪铁龙C2，晋级两厢车的第二梯队，让业内大为惊诧。剖析原因，创造产品的差异化价值，正是其抢占市场的一个有力武器。

　　奇瑞A1是一款定位于欧洲、北美和中国市场，面向全球市场开发的“世界车”。虽然是自主品牌产品，但是起点很高。奇瑞A1搭载的世界一流水平的ACTECO发动机，采用双顶置凸轮轴、16气门结构，具有升功率大、升扭矩高、动力强劲、油耗低、噪音小的特性，排放达到国IV标准。在同级别车型中，奇瑞A1从最核心的部件－－发动机上就实现了领先一步。

　　作为一款精品小车，奇瑞A1是在国内一流的研发体系、制造体系和质量保证体系下诞生的产品，车身采用了最先进的机器人控制全自动激光焊接技术；喷漆使用了与宝马系出同门的全球著名的德国DURR喷涂生产线；采用的高科技的空腔注蜡工艺技术，可确保整车12年不腐蚀……这些高端的工艺制造技术打造出的奇瑞A1，全新阐释了精品两厢小车的定义。

　　当然，作为年轻自由、个性张扬的消费者实现小资生活的一款装备，奇瑞A1的配置也凸显豪华和时尚，电动车窗、电动调节外后视镜、倒车雷达、MP3……应有尽有。实际上，在全球数以千款的小车中，奇瑞A1能木秀于林，被世界顶级的汽车集团克莱斯勒慧眼相中，其背后的产品价值可见一斑。

　　出于对自身品质的高度自信，在服务方面，奇瑞A1以4年12万公里的超长服务期限，与其他众多产品实现了差异化。奇瑞A1的世界级标准保修服务不仅开创了国内两厢车服务的新举措，甚至在国内整个汽车行业也是领先一步。依托母体奇瑞公司“快·乐”体验四星级品牌服务，奇瑞A1的超长服务期限、高服务水准、高服务质量，使消费者赢得了更多更丰盛的产品之外的价值。

　　价值的涵义在于该产品以某个价格购买后，值还是不值。价格高的产品不一定价值高，比如有的产品是10万元的价格8万元的价值，而有的产品是5万元的价格8万元的价值。奇瑞A1以5万元出头的价格，实现的价值并不低于很多10万元价格的车型。因此，奇瑞A1的出现，让中国的消费者开始重新审视和对比国内两厢小车的价值，这一点，从奇瑞A1的热销就可以看出。消费者对于奇瑞A1的认同和喜爱也充分说明，奇瑞A1正引领小车朝着价值更丰富，产品更张扬，服务更精致的方向发展。