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逍客上市 能否打赢这场没有竞争对手的仗

来源: 作者: 时间:2008-03-12 点击:
 在3月初东风日产为逍客在江西组织的媒体试驾会上,东风日产总经理大谷俊明对逍客的前途充满信心,并直言不讳称“逍客没有竞争对手”。在这点上,笔者倒是非常赞同大谷俊明总经理的说法。逍客因为定位比较特殊,属于一款钻车型空档的时尚SUV。

 

 

 

 

  从目前逍客14-20万的预售价区间来看,逍客完全避开了国内两个竞争最为激烈的SUV市场:20万元左右的城市型SUV市场和10万元左右的经济型SUV市场。所以就国内SUV车型布局上来说,逍客的确是没有什么直接的竞争对手。

  没有对手的逍客面临挑战

  虽然逍客是属于一款钻车型空挡的时尚SUV,不存在直接竞争对手,但是并不意味着逍客的前途就可以高枕无忧。和逍客有同样定位的车型还有骏逸,这也是一款在MPV行业的另类车型,价格夹杂在高端和低端中间,按照价格和车身大小来说,同样不存在直接竞争对手,但是最后却落得个月销量始终没有突破1000辆的尴尬地步,而MPV冠军车型奥德赛的月销量却在5000辆左右。

  骏逸失败的原因,主要是因为骏逸定位的失误。因为目前MPV还属于小众车型,冠军车型的月销量才不过5000辆,别且还都是分布在20万元和10万元的两极,并且都是以公商务用车为主,私人用户很少。国内消费者目前正处在家庭轿车的普及阶段,而MPV一般是属于家庭的第二辆车,所以家庭用户购买的很少。如此以来,骏逸的目标消费者就屈指可数,销量不佳也就可以理解了。

  而逍客面临的同样是骏逸定位过于狭窄、潜在用户过少的难题。但是SUV市场和MPV市场有一点不同,在国内无论是以CR-V为代表的城市型SUV市场,还是以瑞虎为代表的经济型SUV车型,购买对象都是以个人用户为主的。

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